ANATTAEGO เป็นแบรนด์ที่สร้างขึ้นบนแนวคิดของความเชื่อ อัตลักษณ์ และการรับรู้

เราทำงานผ่านการบันทึก การสังเกต และวัตถุ

สิ่งที่เราสนใจไม่ใช่จินตนาการ ไม่ใช่การแสดง และไม่ใช่การบริโภคสัญลักษณ์ในระดับผิวเผิน

แต่คือผู้คนที่มีอยู่จริง กระบวนการที่เกิดขึ้นจริง และระบบของความหมายที่ยังคงดำรงอยู่ใต้พื้นผิวของชีวิตสมัยใหม่

ในประเทศไทย ยังคงมีผู้ปฏิบัติ พิธีกรรม การเคลื่อนไหวของร่างกาย ตรรกะจากประสบการณ์ และรูปแบบที่สืบทอดต่อกันมา

แต่สิ่งเหล่านี้มักถูกเข้าใจผิด ถูกทำให้เรียบง่ายเกินไป หรือถูกลดทอนให้กลายเป็นภาพจำ

บางอย่างถูกมองว่าเป็นความแปลกใหม่ที่น่าตื่นตา  

บางอย่างถูกทำให้เป็นสินค้า  

และบางอย่างแทบไม่เคยถูกมองอย่างจริงจังเลย

Anattaego เลือกยืนอยู่ในอีกตำแหน่งหนึ่ง

เราไม่ได้เข้าไปเพื่อเสพ  

ไม่ได้เข้าไปเพื่ออธิบายให้เข้าใจง่าย  

และไม่ได้เข้าไปเพื่อพิสูจน์ว่าความเชื่อหรือความสงสัยนั้นถูกต้อง

เราเพียงแค่สังเกต  

เพียงแค่บันทึก  

และพยายามเก็บรักษาร่องรอยของสิ่งที่มีอยู่จริง

งานของเราปรากฏในรูปแบบของภาพยนตร์ ข้อความ ภาพ และวัตถุ

ทุกโปรเจกต์เริ่มต้นจากบุคคลจริง การพบกันจริง หรือกระบวนการที่เกิดขึ้นจริง

จากนั้นเราสร้างรูปแบบที่สามารถรองรับร่องรอยเหล่านั้น

ไม่ใช่เพื่อการตกแต่ง แต่เพื่อเปลี่ยนการบันทึกให้กลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้

ดังนั้น สิ่งที่เราสร้างขึ้นไม่ควรถูกมองว่าเป็นสินค้าแบบทั่วไป

มันไม่ใช่อุปกรณ์ไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่ของที่ระลึก และไม่ใช่แนวคิดที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อการบริโภคอย่างรวดเร็ว

แต่มันคือชิ้นส่วนของการสัมผัส  

คือกระบวนการที่ถูกบันทึก  

และคือวัตถุที่เชื่อมโยงกับสถานที่ การมีอยู่ ผู้คน และความหมาย

แก่นของ Anattaego คือความตึงเครียดบางอย่าง

ระหว่างตัวตนกับความไร้ตัวตน  

ระหว่างอัตลักษณ์กับภาพลวงตา  

ระหว่างสิ่งที่มองเห็นกับสิ่งที่ถูกฉายทับลงไป

ชื่อของแบรนด์เองก็สะท้อนความตึงเครียดนี้  

“Anatta” หมายถึงความไม่มีตัวตน  

“Ego” หมายถึงตัวตนที่ถูกสร้างขึ้น  

สิ่งที่เราสนใจคือพื้นที่ระหว่างสองสิ่งนี้  

ที่ซึ่งภาพ ความเชื่อ ความต้องการ และการรับรู้เริ่มทับซ้อนและคลี่คลายไปพร้อมกัน

ดังนั้น เราไม่แสวงหาข้อสรุปที่ง่าย  

เราไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อให้คำตอบที่ชัดเจน  

สิ่งที่เราสนใจคือการทำให้ผู้คน “มองอีกครั้ง”

ในความหมายนี้ Anattaego เปรียบเสมือนคลังบันทึกที่เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา  

มันเป็นแบรนด์  

แต่ก็เป็นมากกว่าแบรนด์  

มันคือวิธีการสังเกต  

เป็นวิธีในการบันทึก “ผู้คน สัญญาณ และรูปแบบ”  

ก่อนที่สิ่งเหล่านี้จะถูกทำให้แบนราบโดยกระแส เสียงรบกวน และระยะห่าง

เราไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อขายภาพลวงตา  

เราอยู่ที่นี่เพื่อรักษาการเชื่อมต่อกับสิ่งที่มีอยู่จริง

เหนือภาพลวงตา สู่ความจริง